Лекция Романа Тарасенко «Маркетинг мозга или почему не делаем новое в бизнесе и жизни»1 min read
Раз начал выкладывать в блог долги по книгам и ссылкам, решил опубликовать и заметки из прослушанных лекций.
В Лидмашине в рамках «Учебки» проходят лекции. Ребята приглашают интересных людей, а те рассказывают что-нибудь полезное.
Так Сергей Король приходил дважды: первый раз рассказывал о книгах и чтении, второй раз про кино.
Ещё была лекция про ТРИЗ, лекция про интерфейсы и заботу о пользователях (скоро выложу конспект), Люда рассказывала про продукт. Последнюю лекцию, которую я посетил, читал Роман Тарасенко.
Роман консультант по маркетингу, бизнес-тренер, автор и ведущий открытых и корпоративных тренингов по маркетингу и управлению эффективностью.
Подробнее про Романа можно узнать из интервью в блоге Игоря Манна.
Роман сказал, что они с Игорем Манном пытались разобраться почему 92% людей в компаниях не делают ничего нового в своей жизни. У них получился список из 16 ограничений для развития бизнеса:
- нехватка денег,
- нехватка знаний,
- нехватка опыта,
- неудобное время что-то менять,
- нет времени что-то менять,
- нет полномочий менять,
- бюрократия в компании,
- нет драйвера,
- не хватает рук,
- невыгодно,
- страшно,
- мешают обязательства,
- нет поддержки,
- нет настроения,
- другие приоритеты,
- нет мотивации.
Опросник заполняли вместе с клиентами, в результате дополнили ещё кучей пунктов. Самое интересно, что никто не сказал, что Игорь и Роман были не правы и придумали лишнего. Наоборот, список рос.
Как показал опыт, основная проблема — лень.
Дальше Роман на примере себя рассказывал как сам борется с ленью.
Будущая жена как-то рассказала, что у японцев есть традиция переезжать в офисе каждые 2 года.
Они верят, что если себя менять и ломать это помогает развиваться. Японцы переезжают легко. Но, например, русские в японских офисах начинают ныть «зачееееем». Нам и так хорошо.
К сожалению или к счастью это не только наша беда. Известный учёный Абрахам Маслоу хотел вычислить почему мозг теряет нейропластичность.
Нейропластичность — это свойство человеческого мозга, заключающееся в возможности изменяться под действием опыта, а также восстанавливать утраченные связи после повреждения или в качестве ответа на внешние воздействия.
Вики.
Он проводил разные опыты над студентами.
Например, в начале семестра он рассадил их по алфавиту. Через неделю позволил сесть как хочется. Лишь 2% согласились — и так сойдёт. Уже привыкли и не очень-то хочется что-то менять.
Если в столовой давать одно печенье какое-то время, а потом дать возможность выбирать из нескольких, то 70% студентов берут брать уже привычное печенье.
Если поручить несколько дней переписывать книгу, а потом предложить на выбор продолжить переписывать или дописать что угодно от себя, то большинство выберет переписывание.
Вывод: большинство людей не обладают нейропластичностью.
Что делать, чтобы делать новое и изменить жизнь к лучшему?
1. Понять, что происходит с силой воли.
По словам Романа он не умеет работать с силой воли и не особо понимает как она работает. Ему меняться помогают маленькие шажки и лайфхаки.
Например, вместо того чтобы просто отказаться от сладкого и держаться как кремень, он договорился с женой, что будет писать ей смс каждый раз, когда соберётся съесть сладкого. Это не запрещает съесть кусок торта, но появляется осознанность. Так через осознанность вырабатывается привычка.
Про силу воли Роман привёл в пример свою бабушку. Она может сделать что-то потому что «надо». Мы такого не знаем и не умеем. То есть сила воли существует, но если у тебя она слабая, то придумай как решить проблему обходными путями.
2. Избавиться от давления социума
На вручении «Оскара» молодые актёры, которые получают его впервые хотят показаться классным. Стараются сказать умную речь и всё их поведение выглядит наигранно. Им прощают на первый раз.
Но какому-нибудь именитому актёру, например, Николсону, будет пофиг на очередной «Оскар».
Нам нужно отучить себя реагировать на социум и начать жить счастливо, а не ориентироваться на чужое мнение. Тем более что комплексы, которые ты стараешься спрятать, люди видят сразу.
Быть, а не казаться.
3. Развить осознанность плохих привычек.
Например не курить кальян смс не помогают. Но помогают друзья и окружение — среди некурящих легче не курить.
4. Знать что делать, не значит делать
Это самообман. Можно знать как что-то сделать, но не делать самому. При этом можно умудряться помогать другим с такими же проблемами.
Можно знать как сесть на диету, но не сесть. Можно уметь диагностировать рак, но не определить его у себя.
Знания ничего не прибавляют. Знаниями не замотивировать себя на действия.
Ещё до семинара я придумал шутку, переиначив Игоря Манна. Его знаменитое выражение «Знать что сделать, знать как сделать, взять и сделать» я переделал в «Знать что сделать, знать как сделать, взять и нихрена не сделать».
5. Не тянуть прошлый опыт в настоящее.
Раньше было лучше!
Мозг убирает плохое из опыта, иначе тяжело будет переносить психологически. Помним хорошее, остаются эмоции, аргументы не работают.
6. Попробовать отложенную выгоду.
У Романа по его признанию нет силы воли, но он умеет работать с отложенной выгодой. Когда хотел покупать квартиру, не хотелось приобретать некрутой вариант. Помог пафос.
7. Понять, что событие не оказывает влияния.
Ни одно событие не оказывает влияния. Может оказать лишь его интерпретация, то как ты его воспринимаешь.
Подрезали на дороге — можно разозлиться, догнать и наказать в ответ. А можно не париться.
Нужно рассуждать, прежде чем принимать решение на эмоциях. Реагировать как челябинские водители на падающий метеорит.
3 важных совета в жизни Романа, которые дали ему другие люди и эти советы потом круто помогли
- Никогда не обманывай самого себя. Дали в 14 лет, тогда этот совет Роман принял так: «— Не обманывай!» «— Хорошо, не буду!». Только через годы он понял совет: нельзя обмануть другого, можно только обмануть себя.
- Разберись со своими хочешь и делаешь.
Не хочешь и не делаешь — уважуха.
Хочешь и делаешь — молодец.
Если хочешь и не делаешь это удивляет. Значит не сильно хочешь.
Не хочешь и делаешь — бизнес с тобой не будет эффективным. Или уходи или убеди себя, что хочешь. - Люби сердцем, вступай в союз мозгом. Со всеми людьми.